מיתוג מחדש
האקדמית כנרת
האתגר:
לעטוף אוסף תכונות
כחוויה מבדלת
האקדמית כנרת נכנסה לתקופה של שינוי עמוק. נשיא חדש הביא עמו תפיסה אקדמית רעננה של Personal Academy , שילוב לימודי מיומנויות כחלק בלתי נפרד מההכשרה האקדמית ורוח חדשה בקרב הסגל והסטודנטים. אלה מצטרפים למרכז יזמות חדש החושף סטודנטים לעולמות היזמות, הסטארטאפים וההייטק, לחווית לימוד טובה של הסטודנטים, ולאווירה המיוחדת של הכנרת.
על הנייר, יש לאקדמית כנרת יתרונות מבדלים אמיתיים. בפועל, הם התקיימו זה לצד זה ללא סיפור מאחד.
בתוך שוק ההשכלה הגבוהה התחרותי, ובפרט בתחרות צפופה של מוסדות אקדמיים בצפון הארץ, כנרת ביקשה להסביר מה מייחד אותה: לא רק מבחינת אוסף התכונות, אלא ברמת החוויה והזהות. האתגר לא היה “להמציא” בידול, אלא לזקק אמת קיימת ולהפוך אותה לנרטיב ברור ומרגש.
רגע הפיצוח:
לימודים וחיים
כחוויה שלמה
מחקר עומק שביצענו עם סגל וסטודנטים וניתוח של מחקרים כמותיים חשף רובד עמוק מתחת לשלל המאפיינים של המכללה. ההפרדה המוכרת באקדמיה בין תיאוריה לפרקטיקה, בין מצוינות אקדמית ליחס אישי, בין לימודים להנאה, ואפילו בין האקדמיה לחיים עצמם פשוט לא קיימת בכנרת.
הלימודים משלבים תכל’ס מהיום הראשון בכיתה. הסגל מכיר את הסטודנטים בשם, מלווה אותם לאורך התואר וגם אחריו. והחיים בכנרת אינם רק תפאורה יפה, אלא חוויה שמשולבת בתוך מסע הלמידה עצמו. מתחת לפני השטח התגלה סיפור אחד עקבי, הנשען על שלושה צירים מרכזיים: תכל’סיות הלימודים, היחס האישי ("מכירים אותי בשם") וחוויית הכנרת כמקום סימבולי עמוק בתרבות ובהיסטוריה הישראלית. מקום שבו חלומות התגשמו בזכות שילוב של חזון גדול, רגליים על הקרקע ועבודה קשה.
הסיפור:
עושים. חיים
בלב סיפור המותג התגבשה תובנה פשוטה אך ייחודית: בכנרת לא עוצרים את החיים כדי להשלים תואר. התואר הוא חלק מהחיים עצמם. מתוך ההבנה הזו נולד הסלוגן "עושים. חיים" – ביטוי לדואליות שמתקיימת באקדמית כנרת. לימודים, עשייה, התנסות והנאה אינם באים אחד על חשבון השני, אלא משלימים זה את זה. זה לא "גם וגם", אלא חוויה אחת שלמה.
סיפור המותג תורגם לשפה מילולית ועיצובית חדשה לחלוטין. הלוגו, בצבעי נוף הכנרת בזריחה, מבטא את הדואליות שבבסיס הסיפור: כחול אקדמי רציני לצד אדום־כתום חם שמסמל עשייה וחיים. הנקודה שבין “עושים” ל“חיים” מודגשת בצבע והופכת לאלמנט שעוזר לתמצת את הסיפור כולו. השפה העיצובית מבוססת על קווים ומלבנים כמעין כלי קיבול לפריימים של למידה, מחקר, עשייה וחיים, והשפה המילולית נעה בעקביות על הציר שבין חלום להגשמה, בין אקדמיה לתכל’ס.
כך נבנה מותג שמפסיק לנסות להיראות כמו כולם, ותופס בעלות על רעיון אחד ברור: אקדמיה שבה
עושים. חיים. כנרת.
"מי אמר שלימודים והנאה לא יכולים ללכת אחד לצד השני?"
Credits
ניהול פרויקט, מחקר, אסטרטגיית מותג, קונספט וניהול קריאייטיב: אלון וינפרס ונועה וינפרס, Weinpress Marketing
פיתוח שפה מילולית, מסרים וליווי תהליך ההטמעה:
Weinpress Marketing
פיתוח שפה עיצובית וביצוע גרפי:
לוי אפוטה ונטע עשת, One group
האקדמית כנרת
פרופ' דוד מנדלוביץ', נשיא
מיקי לב, מנכ"ל
הילה ברקן, סמנכ"לית קשרי חוץ
בילי גנור, ראש מנהל אקדמי
רמית וידל, מנהלת שיווק
אהוד אור, יועץ אסטרטגי לנשיא
