הפקולטה לרפואה
ע"ש רות וברוך רפפורט, הטכניון.
האתגר:
לנסח זהות
מותגית ייחודית
הפקולטה לרפואה של הטכניון ניצבה מול אתגר כפול: תחרות גוברת מול אוניברסיטאות מובילות וריבוי פקולטות חדשות, ובמקביל הצורך לחדד את מקומה בתוך מוסד-אם המזוהה בעיקר עם הנדסה ומדעים מדויקים.
המשימה הייתה לזקק זהות ברורה וייחודית לפקולטה בעולם אקדמי רווי, ולמקם אותה בלב השיח המדעי-טכנולוגי.
רגע הפיצוח:
מותחים את
גבולות הזמן
תהליך המיתוג חשף תובנה חשובה: כשהפקולטה מחברת בין הנדסה לרפואה, בין טכנולוגיה למדע, בין מעבדה לקליניקה ובין הקמפוס לשכונת בת גלים היא לא רק מקדמת את תחום הרפואה, אלא משנה את חוקי המשחק.
בעידן שבו רפואה, יכולות חישוב מתקדמות ו-AI דוחפים את גבולות האפשר, העשייה של הפקולטה לרפואה של הטכניון יוצרת תחושה של ניצחון על חוקי הטבע. מעין "מסע בזמן", פעימה אחת לפני כולם.
הסיפור:
Beating time
מכאן נולדBeating Time, סיפור שמתרגם הקמפוס הפועם ואת פריצת מגבלות הזמן לשפה ויזואלית קצבית ועתידנית.
אלמנט גרפי של חלקיקים בתנועה המדמה מסע אל עתיד אפשרי, לצד דימויים חמים של הקהילה בקמפוס ובשכונת בת גלים, יוצרים את הרפואה החדשה וממקמים את הפקולטה לרפואה של הטכניון כמי שמעצבת את הרפואה של מחר.
"סיפור המותג החדש של הפקולטה שם אותה פעימה אחת לפני כולם, עם הבנה ברורה של מה באמת הופך אותה לשונה"
Credits
ניהול פרויקט, מחקר, אסטרטגיית מותג, קונספט וניהול קריאייטיב:
אלון וינפרס ונועה וינפרס, Weinpress Marketing
פיתוח שפה מילולית, מסרים וליווי תהליך ההטמעה:
Weinpress Marketing
פיתוח שפה עיצובית וביצוע גרפי:
לוי אפוטה ונטע עשת, One group
הפקולטה לרפואה ע"ש רות וברוך רפפורט, הטכניון:
פרופ' עמי אהרונהיים, דיקן
נועה נוף שטיינר, ראש מינהל
סטפני שניאור, ראש תחום פרוייקטים ויחסי ציבור
