האקדמיה
למוסיקה ולמחול בירושלים.

האתגר:
לדבר עומק
בעולם אינסטנט

האקדמיה למוסיקה ולמחול בירושלים התמודדה עם אתגר מיתוגי מרכזי: איך לספר את הסיפור של מוסד אקדמי מוביל בעידן שבו התרבות מקדשת נראות מהירה, תוכניות ריאליטי שמבטיחות פריצה מיידית, משפיענים שמודדים ערך בלייקים ותפיסת אינסטנט שמעדיפה קיצור דרך על פני עומק.

זאת בעוד שהחוויה שעוברים באקדמיה למוסיקה ולמחול היא תהליך עמוק, מתמשך ולא ליניארי.

רגע הפיצוח:
מגדירים
מסע אישי

במסגרת תהליך אסטרטגי מקיף גילינו שהסטודנטים באקדמיה לא “לומדים מקצוע”, אלא עוברים מסע של גילוי עצמי, התפרקות והרכבה, ליטוש ואומץ יצירתי.

מחקר עומק עם סטודנטים וסגל חשף תובנות חוזרות: זה לא עוד תואר, זה תהליך רגשי; לא רק ללמוד טכניקה, אלא טרנספורמציה; לא רק במה, אלא קהילה שמאפשרת להתבלבל, לחפש ולמצוא קול אישי.

הסיפור:
לא מתגלים.
מגלים.

האסטרטגיה שנבנתה ממקמת את האקדמיה כבית של 'האמן המחפש', זה שהסקרנות והיצירתיות שלו/ה הן לב המסע. מכאן נולד הסלוגן: לא מתגלים. מגלים . משפט שמחזיר את הפוקוס מהצורך “שיראו אותי” אל הרצון “לגלות מי אני”.

הפתרון הקריאייטיבי תרגם את הסיפור לשפה חזותית ומילולית: ציטוטים אמיתיים, שכבות גרפיות שמפרקות ומרכיבות ותמונות שמציגות תהליך ולא רק תוצאה.